就算是Google這樣的搜索引擎，盈利模式也嚴重依賴競價排名的點擊費用。
所以很多投放搜索引擎廣告的客戶都懷疑自己的廣告投入中，很多部分都是搜索引擎通過技術手段點擊掉的。
我的一位朋友就認為自已抓住了百度數(shù)據(jù)作假的證據(jù)，在他的百度統(tǒng)計報告中，來自搜索引擎百度的點擊量有266次，但他公司網(wǎng)站上安裝的511a流量統(tǒng)計器上顯示只有190個IP來自百度，即使把這些IP都算成是百度競價推廣的點擊，那還相差76次，誤差高達近30%!這到底是怎么回事?
首先我認為百度統(tǒng)計本身就會有一定誤差，比如5%以內(nèi)是很有可能的，畢竟百度廣告網(wǎng)絡訪向規(guī)模這么大，統(tǒng)計完全無誤似乎很難。但誤差接近30%也是不正常的，不過由此就得出百度統(tǒng)計系統(tǒng)作假的結論卻不公平。
事實上我認為百度沒有理由在統(tǒng)計方面主動人為系統(tǒng)造假，因為這樣的行為是不可能被長期隱瞞的，一旦揭發(fā)，作為一家在美國上市的公司，股票將遭受公眾無情地拋棄，也會引起監(jiān)管部門的強力懲罰，這不符合百度的利益。而作為本地分公司或代理，雖然可以在點擊收費中獲得利益，但他們可沒有能力修改百度競價后臺數(shù)據(jù)。那為什么百度統(tǒng)計和511a統(tǒng)計會出現(xiàn)不一致呢?
這件事用技術方式解釋起來很麻煩，我只能簡單打一個比方告訴我朋友，百度好比是一家租車公司，每一次點擊就相當于你租了一輛車，你租車是想開到酒店住宿，但是很可能出現(xiàn)以下情況:
1.租車的人太多，路被堵塞了(比如出現(xiàn)網(wǎng)絡訪問不暢);
2.前面路口出現(xiàn)交通事故，讓你堵死了(比如網(wǎng)絡路由服務器出現(xiàn)問題);
3.在半路上你發(fā)現(xiàn)要訪問的酒店地址是錯誤的〔好比你提交的網(wǎng)站URL地址是錯的);
4.到了酒店，沒有停車位，沒法停車(好比網(wǎng)站訪問人瞬時過多，沒辦法訪問);
5.好不容易找到停車地，卻發(fā)現(xiàn)酒店停業(yè)整頓(好比網(wǎng)站因各種原因無法訪問，比如域名解析服務器出現(xiàn)問題，網(wǎng)站空間服務器出現(xiàn)問題);
6.你進了酒店，卻發(fā)現(xiàn)很多人排隊，你懶得等走了(好比網(wǎng)站首頁還在打開過程中你就把網(wǎng)頁給關了);
7.你領了房卡，卻發(fā)現(xiàn)酒店電腦沒有更新信息讓你入住(好比流量統(tǒng)計器統(tǒng)計出現(xiàn)誤差，流量統(tǒng)計器本身也有至少10%的誤差);
8.其實你不是從租車公司直接租的車，你是從租了他的車的人手上轉(zhuǎn)租的(好比你不是通過百度訪問，而是通過網(wǎng)站聯(lián)盟訪問的)。
無論哪種情況，你都不認為你租車最終目的達到了吧，可你都得出租車費吧?百度統(tǒng)計不準也是這些原因造成的。
特別要解釋一點，流量統(tǒng)計器往往裝在網(wǎng)頁的頁腳文件中，也就意味著網(wǎng)頁不全部打開到底部，流量統(tǒng)計器是不會被激活進行統(tǒng)計的。假如你安裝的流量統(tǒng)計器也有這樣的問題，你將流量統(tǒng)計器裝到網(wǎng)頁頂部頁眉文件中，讓網(wǎng)頁一打開就執(zhí)行流量統(tǒng)計器，那么統(tǒng)計誤差可以大大縮小。
一般遇到這樣的問題，我要提醒各位得為自己公司的網(wǎng)站買一個好一點的空間和租用相對大一點的訪問帶寬，這樣，網(wǎng)站訪問速度快，并且空間服務器穩(wěn)定可靠，保證網(wǎng)站訪問暢通。不至于讓客戶因為網(wǎng)站速度慢，失去耐心，沒有打開網(wǎng)站就離開頁面，白白浪費廣告投入。